Brand là gì? Tại sao phải có Brand Marketing?

Brand là gì? Tại sao phải có Brand Marketing? Có thể các bạn google translate Brand là nhãn hiệu, nhãn hàng, thương hiệu. Trong bài viết này chúng ta sẽ cùng nhau tìm hiểu về tầm quan trọng và cách hiểu đúng nhất bản chất của thương hiệu để có thể kinh doanh một cách hiệu quả nhất.

Brand là gì?

Brand (Nhãn hiệu) là tên, thuật ngữ, ký hiệu, biểu tượng, hoặc thiết kế hoặc kết hợp chúng, nhằm xác định hàng hoá và dịch vụ của một người bán hoặc nhóm người bán và để phân biệt chúng với nhãn hiệu của đối thủ cạnh tranh – Hiệp hội marketing Mỹ. Có thể nói ngắn gọn nhãn hiệu là một loại tài sản vô hình của người hoặc công ty thực hiện hoặc sản xuất và là một trong các đối tượng sở hữu công nghiệp được pháp luật bảo hộ

Do nhãn hiệu đóng vai trò rất quan trọng trong kinh doanh, thuật ngữ “branding” có nghĩa là “làm thương hiệu”, là quá trình xây dựng hình ảnh tốt đẹp của một sản phẩm trong trái tim và trí óc của người tiêu dùng.

Nhãn hiệu phải có tên tuổi, có danh tiếng mới được nhiều người biết đến. Và vì thế, trước tiên bạn phải có được tình cảm của khách hàng, bán đúng sản phẩm mà khách hàng có nhu cầu, phải duy trì và phát triển liên tục điều đó.

Tại sao phải có Brand Marketing?

Theo kinh nghiệm thiết kế website giá rẻ Hà Nội: Brand Marketing (Tiếp thị nhãn hiệu) là khuynh hướng chủ yếu trong thế kỷ 21 hiện nay bằng luận điểm “nhãn hiệu chính là đỉnh cao của sản phẩm”. Nhãn hiệu của bạn không thể có trong vòng vài ngày. Xây dựng nhãn hiệu là cả một quá trình dài và tiếp thị nhãn hiệu góp 1 phần không nhỏ cho điều đó. Brand Marketing là hệ thống tiếp thị toàn diện nhất hiện nay.

Các tập đoàn đa quốc gia hàng đầu trong lĩnh vực hàng tiêu dùng đã đi tiên phong trong mô hình tiếp thị (marketing) và quản trị lấy nhãn hiệu (brand) làm trung tâm của chiến lược cũng nhưng của quản trị doanh nghiệp.

Giả sử bạn đang trong siêu thị, và bạn cần phải chọn một két bia, bạn sẽ chọn bia Hà Nội, 333 , hay một hãng bia không tên tuổi nào đó? Tất nhiên, bạn sẽ chọn hãng sữa bạn hay uống hoặc đã nghe tên nhiều trên truyền thông hoặc qua bạn bè, chứ không phải chọn đại bất kỳ loại nào cũng được. Đó chính là ý nghĩa của nhãn hiệu và tại sao chúng ta phải biết Brand là gì đầu tiên.

Marketing Audit là gì?

Marketing Audit (và Brand Audit) là ứng dụng lý thuyết kiểm toán trong marketing. Nói vậy thôi nhưng phương pháp kiểm toán marketing rất khác so với kiểm toán tài chính. Vì vậy chúng tôi hay gọi marketing audit là đánh giá marketing. Marketing Audit rât quan trọng vì nó là 1 trong 10 bước cơ bản của tiến trình hoạch định marketing (theo giáo sư Malcom Mc. Donald), đồng thời hầu hết các học giả có uy tín (kể cả Philip Kotler) thống nhất về tầm quan trọng không thể thiếu của marketing audit trong quản trị. Nó bổ sung những điều khiếm khuyết và hệ thống finance audit còn thiếu sót.

Định nghĩa của Brand Marketing về sản phẩm?

Trong hệ thống lý luận Brand Marketing, sản phẩm là một tập hợp các lợi ích. Khi mở rộng định nghĩa này chúng ta có hai nhóm lợi ích: nhóm lợi ích và nhóm lợi ích cảm tính”. Các lợi ích này khi đáp ứng nhu cầu của khách hàng thì được gọi là “giá trị”. Vì vậy khái niệm “lợi ích” là thuộc tính của sản phẩm còn khái niệm “giá trị” là thuộc tính của “thương hiệu”.

Khái niệm Sản phẩm là một tập hợp các Lợi ích, là một sự thay đổi lớn trong nhận thức của chúng ta về thế giới xung quanh. Định nghĩa này cho thấy có thể xem mỗi con người cũng là một sản phẩm, một thương hiệu; đồng thời xây dựng thương hiệu cũng đi đôi với xây dựng sản phẩm là vì vậy.

Phân biệt giữa Brand là gì và Trademark là gì

“Trademark” là gì? Khác với con người, tên sản phẩm không nên trùng nhau. Ví dụ, nếu một nhà sản xuất Việt Nam làm nhái một chiếc điện thoại, rồi đặt tên nó là Iphone 8 mang bán ra thị trường, điều gì sẽ xảy ra? Người tiêu dùng có thể mua nhầm sản phẩm.

Để tránh điều này, một “brand” có thể được pháp luật bảo hộ thông qua đăng ký, và nó trở thành “trademark”.

Tuy nhiên, thực tế không phải như vậy. “Trademark” là một nhãn hiệu (brand) được bảo hộ bởi luật về quyền sở hữu trí tuệ (intellectual property rights). Luật của các quốc gia quy định, nếu bạn sở hữu một nhãn hiệu đã đăng ký (trademark), người khác không được sử dụng nhãn hiệu đó trong phạm vi quốc gia đó.

Trên đây là vài điều về chủ đề Brand là gì? Tại sao phải có Brand Marketing?, mong rằng qua bài viết này của chúng tôi bạn đã hiểu được phần nào về nó.